乱翻书

【本期嘉宾】玉伯王保平（前语雀总负责人，阿里花名：玉伯）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】00:35 创业以来的感受：时间快且创业过程枯燥，但有乐趣03:23 YouMind产品定位与发展方向探讨：从剪藏切入，聚焦内容创作14:32 创业阶段的竞品关注、工作重点及商业化考量17:48 探讨与用户共创中真实需求的发现及创作产品的收敛难题23:32 关于百度文库收入及豆包桌面端与Arc相关讨论和创业者机会分析24:42 AI产品困局与AI浏览器发展探讨28:58 关于工具截胡、AI赛道选择及创业认知的讨论34:26 创业成败与工具无关，原子化思考探索产品新机会40:59 关于YouMind总结及AI纸笔产品设计方向与不做事项讨论42:33 关于创业的讨论：创业者的定义、初心及产品持续维护44:01 创业者把自己是什么货色想清楚之后，才可能会比较持久48:47 创业者回大厂问题探讨及个人内在动力、互联网产品指标相关思考58:44 腾讯微博关停原因探讨及产品创新、AI时代发展思考67:32 做墨问专栏的经历与感悟及对产品观念的转变75:09 刘项原来不读paper【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【往期推荐】1、本节目第160期：对话玉伯：字节是我在阿里的第16年，今天是Last Day（2024年5月）2、第71期：对话玉伯&镜同：语雀的前世今生，跟钉钉和支付宝是什么关系？（2022年6月）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】2024年5月份潘乱（左）采访玉伯（右）微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】刘鹏、东东枪、阑夕、杨立东刘鹏（《计算广告》作者、「科技修道院」主播、视频号：北冥乘海生）东东枪（「宇宙牌电饭锅」主播、「科技修道院」常驻嘉宾）阑夕（知名IT人）连麦听友：杨立东（创业者）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）本期节目由「乱翻书」×「科技修道院」共同制作【时间线】01:50 从蓝标南迁上海、WPP贪污7个亿聊开去，广告行业今天核心能力是啥？03:26 一支广告片走遍天南海北的时代，还存在吗？06:18 脑白金广告是一个好广告吗？08:06 传统广告很难度量和归因13:37 市场部从文科生到理科生主导14:18 互联网平台都是干流量批发商的买卖21:26 有一些行业，不做品牌是不行的28:42 品牌就是建立信任感29:53 为什么可口可乐这种家喻户晓的品牌他还要打广告？32:15 代工厂实际上也是在窃取品牌资产32:54 亚马逊与拼多多的逻辑一样36:27 渠道品牌VS产品品牌38:19 品牌建设逻辑叙事在发生变化45:44 品牌和营销领域，人群在被细分、孤岛化47:55 听友连麦分享：品牌做增长与投放度量51:09 哪家平台抢归因，相对诚实一点？54:45 投放到最后你能算计得过平台？55:23 我们越来越相信，能被度量的东西才是可信赖的57:18 在不确定性里寻找确定性62:09 广告这个行当还是个好行当吗？63:50 广告或者泛营销行业的从业者比以前多太多了65:49 广告市场会偏媒介还是客户创意？70:00 广告公司地位下降了？当年是什么感受？今年是什么观察？74:47 抖音太吃素材了75:19 广告逻辑变了：从大烟花到小摔炮时代77:26 没有免费流量的爆款了，爆款都是和平台的合谋78:12 “交税”二选一：内容税or投放税81:56 知识垄断VS数据垄断85:25 广告主跟广告平台谈返点，是一个无意义的行为86:01 以前广告人多是文科生，现在得去学统计跟竞价系统了88:48 竞价系统就是为了解决平台不想亏钱的这个需求而生的90:51 随着客户的变多，多数客户不挣钱，这是正常现象95:15 我不想加入，但是我不得不加入97:03 私域在被绞杀，建立私域变得越来越难了100:511%的头部产品才有做品牌的机会，剩下99%得玩家还是求生存吧101:23 “王侯将相宁有种乎？”这句话只在中国文化里有104:41 乡镇级红人、乡镇级品牌的生存机遇【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【阑夕的总结】1、阑夕对本次直播的总结（全文约6.5千字，原文见链接）：okjk.co【相关推荐】1、「科技修道院」2、「宇宙牌电饭锅」【书籍推荐】《计算广告》（刘鹏/王超 著）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲直播截图微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】鉴锋、龚海瀚、于海军鉴锋（零一数科CEO）龚海瀚（百准科技CEO）于海军（智零网络CEO）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】全域02:06 微信上线送礼功能之后，你们接收到的市场反馈是什么？04:01 送礼物这个功能场景创新，能够跟十年前个春节的红包相提并论吗？07:08 视频号小店升级为微信小店后的变化是什么？11:08 视频号电商业务，为什么要调整合并？16:23 视频号与微信小店区别20:05 怎么保证微信小店的商品的审核和治理？23:51 小程序商家愿意转微信小店多交这个手续费吗？27:50 有多少小程序电商愿意转到微信小店里去？30:50 作为小程序电商的开发者和服务商，你们会怎么和微信小店的新形态融合？34:42 今年在产品上都有哪些变化，让视频号和微信小店有让私域这件事变得更好？达人、基建40:55 视频号用户货币化价值不高？46:02 微信会给到品牌一些具体的规划方向吗？还是更希望品牌自己去摸索。51:42 视频号有谁的作业可以抄吗？55:43 为什么经常刷到“过气”男明星在视频号做带货？59:02 如果达人曾经做过淘宝直播、抖快直播，再转到视频号直播，哪些经验可以复用？哪些逻辑变了？62:57 内容可以裂变，那商品怎么裂变呢？67:43 视频号的公域流量比抖音小很多，视频号直播能有什么流量优势？服务商70:37 微信轻运营，小二就由你们这群服务商来做吗？71:32 如果是小微商家跟中大型商家/品牌，微信小店在提供的功能上有差别吗？76:37 微信电商现在构建的是个什么样的服务商生态？激励政策是怎样的？81:37 将视频号直播间的瞬间爆发与搜一搜/公众号/社群分销的长尾传播相结合。怎么挖掘搜一搜？85:35 在微信里面做服务商，你们需要提供的核心能力是什么？89:56 微信小店或者说微信生态，不同于其他平台的地方96:34 微信小店没有友商100:43 书籍推荐：《微信背后的产品观》（张小龙|编著）【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【书籍推荐】《微信背后的产品观》（张小龙|编著）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】即刻/视频号/B站/抖音：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲直播截图微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】白哉、张新、阑夕白哉（小红书商业互联网和文娱行业群总经理）张新（美团平台渠道增长负责人）阑夕（知名IT人）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】合作契机00:57 美团跟小红书这次合作的契机是什么？02:47 美团的增长目标发生变化后，增长方式跟着有什么变化？08:08 美团和小红书这次合作的主要内容09:32 小红书上的内容和用户有什么特质？14:04 小红书的反漏斗模型，在美团增长过程中的应用15:55 重人味的小红书23:02 小红书跟美团在哪些场景会更匹配一些？25:27 小红书为什么会变成流行生活趋势的策源地28:03 因为平台集中等各种问题，单纯的效果营销走到了瓶颈各领域案例34:32 合作成功案例分享：酒旅37:10 小红书有什么产品和工具，能够帮用户在关键营销节点前影响用户做决策？40:53 合作成功案例分享：医美41:10 小红书在跟美团的合作过程里面提供什么样的种草解决方案？43:57 外卖业务美团全国心智最强，小红书能够帮助美团什么？46:59 合作成功案例分享：闪购细节和展望49:31 美团在实际增长投放中遇到什么问题，对小红书还有哪些期待？55:02 小红书商业化处于快速增长的阶段57:29 小红书独特的社区氛围，会不会给美团的投放带来挑战？61:10 在本地生活领域怎么完成对科学种草的评估呢？64:40 美团在AIGC有什么样的实践，解决了营销里的什么问题？67:31 从前端种草到后端交易，小红书如何与美团共建？【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】即刻/视频号/B站/抖音：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】采访现场，左起：潘乱、张新、白哉、阑夕微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭